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行业资讯︱大健康产业如何全面发展全龄康养?

发布时间:2020-03-27 作者:常邦集团

当前我国的大健康产业正处在一个飞速发展阶段,消费升级、技术创新、人口结构等多方面因素持续助推行业发展。

作为大健康产业的重要组成部分,康养也随着时代发展不断孕育出新的内涵,“全龄康养”就是在多方面因素影响之下在康养领域出现的新变化。


一、全龄康养是什么

全龄康养既是一种能够满足不同年龄层人群物质、精神、情感等多方面的需求,实现一种全龄化的康养需求。

二、全龄康养市场分析

《中国健康养生大数据报告》(以下简称《报告》)指出,18岁至35岁群体占据了八成,颠覆以往认知健康养生是中老年人群。而越来越多的年轻人正加入这个浪潮,并且逐渐成为健康养生群体的主力军。

《报告》同时也对健康养生用户的性别偏好和年龄偏好进行了分析,从年龄偏好来看,40岁是养生方式的分界点,越年轻越偏爱运动健身类活动,而越年长则更偏向于足疗按摩。

《报告》同时指出,2018年我国大健康产业规模突破7万亿元,达到7.01万亿元。预计2019年我国大健康产业规模将达到8.78万亿元,到了2020年我国大健康产业规模突破10万亿元。未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.55%,并预测在2023年我国大健康产业规模将达到14.09万亿元。

健康养生受众范围的扩大,不仅仅只推动了整体行业市场规模的扩大,也丰富了康养的类型,对一些大型的康养项目带去新的思考。


三、当前康养部分类型多样发展

“亚健康”状态在都市中日渐普遍,人们对生活质量和身心健康的关注越来越多,养生保健逐渐成为越来越多上班族及中年人关注的热点和潮流;

中草药理疗、按摩推拿、芳香SPA、瑜伽、温泉等成为当前国内最为火热的康养理疗方式;康养产业同时也在推动着农业的变革,部分农业项目以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心,进行休闲农业、休闲娱乐、养生度假等多功能开发,现代农业的形态已从最初的种植为主发展为种植、观光、体验等形式并存。

四、全龄康养主要人群偏好各有侧重

根据《中国健康养生大数据报告》指出,不同年龄层次对康养的需求各有其特点。

1.28岁以下人群需求——运动养生:自行车、攀岩、跑步等;亲近自然:森林、田园、阳光、水等;个人成长:研学、饱览名山大川、体验风土民情等;

2.29岁至44岁人群需求——休闲养生:美容足疗、品茶、观鸟钓鱼、休闲消遣等;户外亲子:体验生活、儿童户外拓展、家庭聚会等;自驾游:野营、野炊、房车露营、烧烤等;

3.45岁至59岁人群需求——养性养生:禅修、灵修、国学、太极、静修等;调养养生:温泉疗养、中医养生、膳食养生等;治未病:调理亚健康、保健品理疗等;

4.60岁以上人群需求——医疗养生:健康检查、康复训练、药物疗法等;护理照料:家庭医生、护士护理、生活照料等;养老:养老社区、健康管理中心、康疗中心等。


五、全龄康养怎么做

将全龄康养的落地聚焦于家庭,围绕家庭的角色组成,成年的成员如已婚的夫妇、老人,未成年的家庭成员:儿童、少年等。从物质、精神、情感三大诉求出发,提供符合新时代家庭康养诉求的康养服务载体。

1.物质:融合自然山水文化底蕴,辅以人居的物质诉求

融合好山好水的自然环境基础与项目所在地文化底蕴是基础;从健康、教育、商业等方面入手,以建设具有项目地文化色彩的民居建筑和施法自然的园区作为整体基础。

在健康方面除常规的国内外优质医疗资源对接,在园区内形成符合目标人群实际须要,有一定诊疗水平健康服务体系外,应当要融入运动康复、食疗等其他类型的康养服务;

教育方面除常规K12教育满足常驻园区内的居民需求,满足各年龄各类社会身份的教育内容,如老年人“老有所学”“老有所乐”诉求的老年教育、在职人士提升工作技能的业务培训、在学校生课堂之外的校外研学、国学教育等;

商业除常规消费购物外更注重养生餐饮、休闲理疗、亲子娱乐等商业内容的引入。


2.精神与情感:高于优美的居住环境与良好的生态环境,安顿丰富物质溢出下的灵魂

精神层面的康养是另一种升华,把握情怀、梦想、文化等关键属性在园区运营中的作用,借鉴一些成熟园区的运营经验,可以将音乐、绘画、阅读、艺术等作为上述关键属性的形式载体,配以园区原有的物质空间基础,举办如音乐节、艺术展等活动,以当代人的精神诉求为出发点,满足精神层面的运营。满足家庭诉求,打造全家欢聚的氛围,形成归属感的升华,是康养园区身心复健的重要因素。


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